在激发学生和同事为解决老问题提出新创意时，各家商学院和设计顾问们特别热衷于使用一种训练方法，即“苹果公司将会做些什么”。其用意是通过审视一个超级复杂的问题来设想苹果公司的可能举措，进而提出一个既简洁又精致、外观优美但又简便易用、充满个性魅力的产品解决方案。

　　随着一年一度的苹果世界大会（MacWorld Conference & Expo）的召开，苹果迷们和竞争对手以及史蒂夫·乔布斯的拥趸均趋之若鹜，我们决定物色一批设计师和创新者用同样的训练来做试点。在过去的几年里，乔布斯相继在苹果世界大会上推出了首台装配了英特尔芯片的苹果电脑以及首部iPhone手机。今年推出的是MacBook Air笔记本电脑，款式轻薄，用办公室的马尼拉纸信封就可以装下。设计师们正在试想：如果苹果公司采用其设计方法并不拘一格应用，将会产生何种效果？如果史蒂夫·乔布斯在展台上隆重推介一款苹果汽车或是苹果个人理财软件—— iMoney，那又会是怎样的情景？

　　以下是一些可供苹果公司参考的创意，有的很前卫，有的则中规中矩，不知乔布斯是否中意？

创意：苹果汽车 由洛杉矶的Iceology公司合伙人韦斯·布朗提出 　　如果苹果公司设计一款外形极酷且带有一套无缝连接的音频视频娱乐系统的绿色环保汽车会如何？布朗设想在车内仪表板上安装一块触摸屏，乘客可以用它选取音乐及电影，一如iPhone手机的操作方式。音频控制器可以让司机驾车时目不斜视就能操作系统。消费者营销公司Iceology 的分析师布朗说，即使是最好的多媒体仪表板系统（如宝马的iDrive或是奥迪的MMI）都过于复杂了。苹果公司已经和福特和法拉利这样的汽车制造商联手合作，以确保iPods播放器能与汽车的立体声系统相连。布朗由此看到了更大的商机。就像梅赛德斯-奔驰的智能汽车或宝马的Mini那样，设计一款以苹果为品牌的微型汽车，可以带来全新的驾乘体验。布朗说：“人们已经习惯花高价来购买苹果产品了。”

创意：iPod投影仪
由伊里诺伊州绍姆堡的摩托罗拉公司综合设计部高级主管布鲁斯·克拉克斯顿提出

　　克拉克斯顿打算在苹果现有媒体设备的时尚外观设计以及简便易用的控制器基础上推陈出新。其创意是：设计一款便携式的小巧投影仪，可以直接插到iPod 播放器或iPhone手机上，将图像及电影放大投到屏幕或墙上。他认为人们通过使用像iPhone手机和iPod播放器这样的苹果设备来互传照片和音乐，增进了相互间的沟通。克拉克斯顿设计了一系列附加功能来加强人际间协作。他说：“这种设备将共享变得更简单，使欣赏幻灯片和电影的方式更方便有趣。”

创意：个人理财软件
由伊利诺伊理工大学设计学教授、芝加哥的Gravity Tank公司合伙人克里斯·康利提出

　　这家创新咨询公司的常务董事康利建议苹果公司重新设计与iLife 类似的个人理财软件，其数字媒体套件或Final Cut Studio可以让用户获得专业级的视频体验。他设计了一种苹果解决方案，可以对家庭开支、投资甚至是长期理财计划进行精细管理，所有界面风格都沿袭了苹果风靡于世的特点。该软件还能帮助投资者实现其社会责任，例如寻找可以帮助贫困工人的公司；也可以自动更新图表来反映股市的波动或净值的变化。他进而说：“你甚至可以在iPod播放器这类便携设备上跟踪自己的支出情况。”

创意：视频录影机
由纽约的华氏212公司首席执行官杰夫·乌勒塔提出

　　乌勒塔非常希望苹果公司能将其在数字音乐播放器上表现出来的灵气也应用到视频录影机上，此举将有助于利用像YouTube这样的视频共享网站的超高人气。乌勒塔掌管着创新咨询公司——华氏212，他说：“还没人能研发出一款视觉效果好、外观雅致、浑然一体的视频录影机。”这将使它成为苹果公司重新设计的首选目标。乌勒塔说：“苹果公司明白伺机而动的道理，只有去粗取精，才能锻造精品。”