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商业周刊/中文版 2007年9月刊内容导读 |
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房地产公司大举进入抵押贷款业务领域
这进一步加剧了房地产危机的形成 |
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| 伊丽莎白和阿曼多·莫多夫妇的购房美梦竟然演变成了一场噩梦，其罪魁祸首就是新一代的地产大鳄，它们既是建房者，同时又充当了贷款人。2005年11月，这对拥有4个孩子的夫妻同意以54万美元的价格购买一栋拥有3个卧室的新房，该房产位于马里兰州克拉克斯堡市郊，距离华盛顿特区不远。房屋建筑商美国Beazer?
Home公司没有让他们去和银行洽谈贷款事宜，而是主动向他们提供了抵押贷款合同。正是此类合同导致了长期以来全美范围内的房地产热。但是莫多夫妇的财务状况似乎并不符合贷款条件，购房的烦恼就由此产生了。 |
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波音公司希望乘客选择乘坐其拥有
更大舷窗、更新鲜空气和新式机舱设计的客机 |
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| 一直以来，波音公司新型787“梦想”飞机（Dreamliner）备受关注的焦点是其具有革新意义的轻型机身设计。人们一直热衷于谈论它的节油特性，不过，其重新设计的机舱却是该客机另一个具有革新意义的特点。787“梦想”客机的设计旨在使人们的飞行旅途更为轻松和舒适，减少疲劳和头痛等不适感。波音公司预计，人们将青睐这种“梦想”飞机，以至于会在实际生活中选择乘坐它=?
除波音747客机之外，“梦想”飞机的里程碑意义是其他商用客机无法比拟的。 |
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| 2007年度的国际最佳设计奖（International
Design Excellence
Awards，即IDEA）清晰地展示了设计从单纯专注于美学概念向品牌塑造、服务、可持续性及医药（甚至还包括飞行员和乘客的舒适性和安全性）等方面不断扩展的过程。过去曾专属于工程师、商业顾问、生态学家和品牌经理的专业知识，如今却全部进入了设计师们不断扩大的涉猎范围之中。2007年的评比在体现了不断扩展的设计作用与定义的同时，也把名称从原来的“工业设计奖”改为“国际设计奖”。来自20个国家和地区的获胜者通过在银行业开展服务创新、设计规划飞机驾驶员与驾驶舱仪表盘之间相互交流的界面、开创更广阔的公司和品牌战略、利用电动汽车来推进环境的可持续发展以及设计出新式铁锤、扳钳，从而摘取了本届大赛的金、银、铜奖。 |
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且看今年榜上有名的5家公司是如何扭转颓势的 |
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| 即使是知名品牌，一旦在消费者中产生了负面印象，要想翻身也不容易。福特和Gap公司一定对此深有感触。在今年由《商业周刊》和Interbrand公司联袂推出的100个全球最佳品牌排行榜上,
这两家公司的品牌价值分别下跌了19%和15%。即使像可口可乐（排名第一）这样的常胜将军在提升品牌形象的问题上也遇到了重重困难。这家饮料业巨头连续7年荣登榜首，尽管其规模庞大并且无处不在，但其打造健康饮品和食品的努力仍未获得消费者的认可，其品牌形象并未得到有效提升。
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| 2007年，中国市场销售的乘用车中几乎有1/3是小型汽车，也就是说，这个细分市场今年的总需求量应该可以达到160万辆。
在汽车行业，小型汽车一般不属于高利润率的产品。相反，汽车厂商通常借助小型汽车来吸引购买入门级汽车或者首次购车的消费者进入汽车展厅。此外，汽车厂商还经常利用小型汽车来建立与购车者之间的联系，并借此向其进行品牌推介。然而，中国市场的情况却不尽然，就在不久以前，小型汽车依然可以带来可观的回报。其中较早进入中国市场的公司是从市场保护中受益的，因为市场保护减少了竞争并且允许公司获取较高的利润率。 |
