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网络之子

且看第二代互联网如何孕育全球青年文化
而企业又如何才能从中获利

的确，这句推销语非常简单：嗨，伙计，只要在全身喷上Axe体香剂，你就会变得让年轻漂亮的女性无法抗拒。不过，负责Axe业务的副总裁罗塞尔?泰勒针对这个简单明了的想法而提出的行动方案却充满了挑战性。他希望把它转变为真正全球化的市场营销信息，即在联合利华推销Axe体香剂的75个国家的市场上都能行之有效的信息。广告公司百比赫（BBH）的解决方案是想出个新的语句，让男人们听到它就像听到了表达欲望的国际通用语言。

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信息技术100强

对所有技术公司而言，不断实现自我创新、彻底
改造自身产品和转变产品推销方式都是至关重要的

就在不久前，芬兰的手机生产商诺基亚看上去正因为其核心市场——欧洲市场的饱和而受挫。但悲观主义者没有注意到的是，这家公司迅速铺就了一条道路，进军全球经济增长速度最快的新兴市场。如今，诺基亚正在向世人证明，低收入的顾客也能为公司带来利润。通过开发创新型产品，如为文盲用户开发的、使用符号而非文字的电话本，诺基亚已经成为印度和中国手机市场的领头羊，并在非洲和拉丁美洲市场实现了强劲增长。事实上，中国已经是诺基亚最大的市场，公司去年在这里的销售额达66亿美元，占总销售额的8%。

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企业商誉价值几何？

许多嗅觉敏锐的公司开始意识到，良好的商誉可能会
成为公司最重要的资产，它能切切实实地推动公司股价上涨

联合技术公司（United Technologies Corp.）最近发布的一则平面广告让人误以为是直升飞机模型的装配图。但是仔细研究一下，你会发现，这张Sikorsky S-92型直升机的彩色图解上密布着许多以投资者为对象的宣传信息。

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欢迎来到苹果世界

苹果公司能赋予其合作伙伴的品牌炫酷的时代感
但也使它们失去一些独立性

史蒂夫?乔布斯于1997年重新担任苹果公司高层，当他信步走上讲台进行首次讲演时，需要他来应对的问题有很多，如苹果电脑市场的不断萎缩、成本的日益攀升以及资金的严重短缺等。但在那一天，乔布斯与苹果电脑的忠实拥趸们谈论最多的却是另外一个话题：苹果公司愈来愈被孤立。尽管这家公司制造的电脑堪称世界顶尖精品，但与之配套的软硬件却少之又少。乔布斯说：“苹果公司生存于一个生态系统里，它需要其他合作伙伴的帮助，也有责任帮助其他合作伙伴。”

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引领雅虎致远未来

随着公司联合创始人杨致远重掌帅印
雅虎上下士气大振，但是公司能就此恢复盈利吗？